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Ed. Mundusk, año 2004. Tamaño 20,5 x 14,5 cm. Estado: Usado excelente. Cantidad de páginas: 160
Los primeros comunicadores de la Argentina no hemos tenido profesores licenciados en Comunicación. Es más, nuestra ciencia la fundaron profesionales de otras áreas, con todo lo que ello implica. Por un lado, agradecerles la formación de un corpus teórico desde el cual ahora podemos hilar fino y corregir errores. Este volumen se trata un poco de ello. La necesidad de ordenar temas en los cuales han incursionado sociólogos, psicólogos, filósofos y hasta ingenieros. Su participación es necesaria, pero debemos hacer una síntesis integradora ante la gran deuda que aún nos queda pendiente: la redefinición del campo y sus terminologías.
Con horror vemos que se siguen repitiendo conceptos falsos en nuestro presente, que pudieron haber sido muy útiles en un primer momento, pero que ahora son el equivalente a creer que el flogisto es un componente de los cuerpos. La industria editorial suele repetir ediciones que han quedado superadas por la investigación científica. Por ello, no es de sorprenderse que aún se enseñen mal los definiciones de comunicación e información. O que se descarte la incidencia de las tecnologías de la información en la creación y recepción de los mensajes.
En este volumen abrimos un espacio, mínimo, pero espacio al fin. Muchísimos son los temas que nos han quedado fuera por razones de edición, pero mas son los que hemos postergado en función de ser investigaciones que aún estamos desarrollando desde el sitio Komunicación.com.ar. Si con estas páginas desatamos un debate, hemos logrado el primer objetivo, porque solo desde e! disenso fundamentado (y no dogmático) podremos avanzar.
Hicimos referencia a muchos temas, con el riesgo que ello implica en la carencia de profundidad, pero la parte fundamental del proyecto era mostrar cuan amplio es el mundo de la comunicación, al extremo de que se puede dar algunos lujos. Por ejemplo, que empresas que pierden dinero sean potables, desafiando todas las bibliotecas de las ciencias de la administración.
En definitiva, esto es el comienzo de una visión que pretendemos abarcadora en un campo que crece a pasos agigantados.
Lic. Daniel do Campo Spada, 2004
INDICE
I- LA COMUNICACION HA SIDO EL ORIGEN DE TODO
La Comunicación. Definición
Emisor, receptor, contexto y la definición de Medios
El comienzo exacto de la emsión
MD, MC, MCM y N-MCM. Aportes para una definición
La recepción potencial. El dilema del acceso
Pero llegó Internet y se acabó la tranquilidad
Niveles de comunicación e información
Intensidad de la comunicación entre emisor y receptor
La sobre información
Programación Neuro Lingüística (PNL)
-Los archivos
-Utilidad de la PNL
Comunicación no verbal
Denotación y Connotación
Crematología
Mensaje subliminal
Réquiem para los signos
-La semiología
-Ferdinand de Saussure
-El signo
El lenguaje corno territorio de combate
¿Un lenguaje internacional?
La cultura como política
La distancia de los textos
II- TECONOLOGIA PARA LA INFORMACION
La computadora es una herramienta
La tecnología y la recepción en los medios
Sistemas y tratamiento de la información
De donde sale el dato
Ciencia, técnica y tecnología
Mensaje, Definición y conceptos. Medios de comunicación masiva
Conceptos de gráfica
-La unidad informativa
-La importancia de las columnas
-La distribución dé temas
-Jerarquía entre notas y avisos publicitarios
-Las fotos
Radio. El manejo de los sonidos
TV, Video, Cine. La imagen de los sentidos
La adicción a la tecnología
Internet. Conceptos y comparaciones
-Análisis del objeto de estudio
-Imagen y sonido
-Contenido
-Nuevos planteamientos ante el mas amplio MCM
-El teletrabajo
-Educación a distancia
-Alumno y profesor se nutren de la misma fuente
-Comunicación y educación
-Del Education Acts y los diarios a la web y los nuevos profesionales
-De la difusión a la producción cultural
-Las culturas marginales en internet
-Internet y democracia
-Internet y usuarios en Argentina
-¿Para qué usamos internet los argentinos?
Características de la enunciación ai MCM ó N-MCM
Publicidad Conceptos de una ciencia capitalista
-La ciencia publicitaria
-Los ejes de análisis en la producción publicitaria
-Publicidad y modernidad
Audiencia. Medición y target. El caso de internet
-¿Cómo realizar el estudio de campo?
-Ponerte rostro a la audiencia
-Hay un público web
III- LA EMPRESA PERIODISTICA
Conceptos generales y definición
-La empresa burocrática vs. La periodística
La conducción carismática
-Natalio Botana en Crítica
IV- LA NEGOCIACION
Competencia, impericia o sabotaje. Orígenes probables de una crisis
Composición del comité de crisis
-¿Quién maneja la crisis?
-¿Cómo se sale de la crisis?
Los espacios de negociación
Algunos casos de crisis de comunicación